近日，周大福的纯金金箍棒展品引起网友热议。
据网友截图，该展品介绍显示，
周大福采用1:1足金还原了经典的如意金箍棒，总重量7616.06克，金重约1755克，
全长2016.28mm，一口价 179.98万。
对于该款金箍棒是否跟最近大热的游戏《黑神话：悟空》有关系，
记者询问了周大福门店工作人员，
对方表示：“目前它全国只有一件，唯一一个金箍棒。
它倒不是最近才展出，可能它最近才火起来，两年前应该就有了。
现在因为这个游戏，它的曝光量会高一些。
就周大福会做很多比较有收藏价值的一些东西，包括打的一些摆件。”
对于是否有人有意愿购买，对方表示肯定，
“只不过问的人比较少，价位比较高，如果说你要的话，
我们是可以和总部申请的，它应该是有一个流程。”
确定不是蹭热度？
一天关一家，周大福“不妙”
黄金，作为从古至今的通用货币，总是让人趋之若鹜。
今年以来，金价暴涨的消息登上各大社交平台的热搜。
根据上海黄金交易所的数据，Au99.99黄金的价格已经从2023年1月3日411元/克的开盘价波动上涨至2024年7月26日555元/克的收盘价。
期间，最高价一度达到了582元/克。
从商场的大排队，到直播间里的声嘶力竭，疯狂争抢黄金的人群里，不仅有“中国大妈”，也挤满了“90后”“00后”。
与此同时，记者在7月24日、25日走访多家品牌门店获悉，
周大福、老凤祥、周六福、周生生等知名品牌的金饰价格纷纷超700元/克，远高于国内黄金基础价。
然而，令人奇怪的是，今年以来，持续高涨的金价却没能让“金店们”赚得盆满钵满。
甚至品牌还意外地关店了。
7月23日，黄金珠宝行业的领军者周大福珠宝集团发布了2025财年一季度未经审核的主要经营数据，集团于期间内零售值同比减少20%。
财报一经发出，周大福股价一度下跌。截至7月26日收盘，周大福股价为7.32港元/股，市值为731.1亿港元，创2020年9月以来的新低。
不仅如此，财报数据显示，本季度，周大福在内地市场净减少了91家店铺。
而上一季度（2024年1月1日至3月31日），周大福的内地市场的门店，减少了89家。
这意味着，过去半年，周大福关了180家店，平均每天关闭一家门店。
关店的珠宝黄金企业并非周大福一家。竞争对手六福集团不久前发布的销售表现也显示，其新财年一季度在内地市场的六福珠宝门店净减少102家。
黄金市场一片火热，
为何金店们却不济了？
记者在实地走访过程中，不少黄金珠宝品牌门店柜员向记者坦言，金价虽一路上涨，但入手的人明显不如前几个月。
“买涨不买跌，涨太多，想买也买不起了。”某黄金品牌柜员笑称道。
但是，等待周大福的却只有冷淡的市场、6月初“工厂停产停工”的热搜，以及消费者的一声叹息：金店关门，世事难料。
伴随着关店的，还有周大福的零售业绩下滑。
2024年4月至6月期间，周大福在中国内地市场零售值同比下跌18.6%，中国香港、澳门及其他市场则同比下滑28.8%。
具体来看，周大福内地直营店和加盟店的同店销售分别同比下滑26.4%及19.1%，以直营门店为主的港澳市场，周大福珠宝的同店销售则同比降低30.8%，其中，香港下跌27.4%，而澳门減少41.3%。
按产品划分的同店销售表现业绩来看，2024财年第一季度至今，周大福黄金首饰及产品在内地的平均售价由5400港元上涨至6200港元，在港澳从8400港元上涨至8900港元。
珠宝镶嵌首饰的平均售价在内地从7800港元上升至8600港元，港澳则从16700降至16400港元。
金价上涨为什么没有带来相同的销售效益？
相较于此前的“买金热”，随着黄金价格的持续上涨，顾客的消费情绪也在发生变化。
世界黄金协会于4月发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2024年一季度，中国金饰消费同比下滑6%，至184吨。今年1、2月份金饰消费需求非常旺盛，但3月持续飙升的金价抑制了消费。
在广州同信投资顾问有限公司总经理、职业黄金投资分析师吕超向记者解释道：“高金价不仅增加了消费者的购买成本，也改变了市场对黄金的预期，导致投资者和消费者均出现观望态度。”
此外，由于金价高企及波动剧烈，黄金加工销售企业面临原料成本上升和出货量下降的窘境，使得黄金企业在库存管理方面更面临较高的原材料成本和存货风险。
针对门店数量减少的情况，周大福在业绩通报中表示，是在“优化零售网络”，以提升店铺生产力和盈利能力，优化门店组合的整体财务健康状况。
过去几年，周大福的业绩增长主要依靠快速扩展门店来驱动。
由于黄金价格透明，且市场流通环节受到严格管控，
用采购规模来降低采购成本的运营策略并不奏效，
因此，所有的品牌金店实际赚的是加工费，大多数金店加工费上限，是基础金价的20%。
在中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英看来，经过多年的深耕，周大福的品牌溢价相对较高，但当前的市场环境发生了变化：深圳水贝一类的批发市场被挖掘、小众独立设计品牌兴起，给周大福一类的黄金珠宝品牌造成了冲击。
“消费者当前更关心产品本身，而非其背后的品牌方。”王红英说道。
不过，更大的挑战来自宏观环境，世界黄金协会5月27日发文称：
展望未来，在季节性因素和金价高企的双重影响下，金饰消费可能会持续疲软。
对此，王红英表示，若想穿越周期，
需要清晰的经营战略、创新的产品以及有效的综合成本管理，以吸引更多消费者。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑 崔可腾 综合@东方财经、、证券时报网、21财经等）